تظهر أهمية كتابة المحتوى التسويقي في قدرته على اقناع العميل بالمنتج أو الخدمة، لذلك تعتبر كتابة المحتوى التسويقي من أهم العناصر الخاصة بالحملات التسويقية، والتي تلعب دورًا هامًا في جذب العميل والجمهور المستهدف ودفعه لاتخاذ القرار وشراء المنتج أو طلب الخدمة، لذلك فإن الكتابة التسويقية الفعالة هي الي تتمكن من نقل رسالة واضحة وجذابة عن المنتج أو الخدمة المقدمة للعميل والجمهور المستهدف.

 وعلى الرغم من أن بعض المسوقين لا يدركون أهمية كتابة محتوى تسويقي فعال، إلا أنه بحلول عام 2021 قام أكثر من 82٪ من المسوقين باستخدام المحتوى التسويقي الذي أظهر نجاحًا ملحوظًا، فالعملاء ينجذبون بشكل أكبر نحو المحتوى التسويقي الذي تتم كتابته بشكل جذاب ومقنع، فإذا كنت صاحب شركة أو مؤسسة تجارية، يجب عليك معرفة مدى أهمية كتابة محتوى تسويقي لخدماتك، لذا نحن هُنا اليوم عزيزي من اجلك؛ لنوضح لك كل ما تحتاج معرفته بخصوص هذا النوع من أنواع المحتوى.

 

ما هو المحتوى التسويقي؟

المحتوى التسويقي هو أي نوع من أنواع الكتابات والمحتوى الذي يكون غرضه التسويق والترويج للخدمات أو المنتجات، أو حتي العلامات التجارية المختلفة، حيث يتم نشر هذا المحتوى التسويقي عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة أو مواقع الويب المختلفة أو المدونات أو التلفزيون والبودكاست، ويهدف هذا النوع من المحتوى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية؛ وذلك من خلال إيصال رسالة معروفة ومحددة للجمهور المستهدف، بالإضافة إلى زيادة المبيعات وزيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف وكسب ولائهم.

والجدير بالذكر أنه كلما كان المحتوى التسويقي جذابًا وبه شئ من الإبداع كانت نتائجه لجذب الجمهور المستهدف أفضل، كما زادت قدرته على تشجيع العملاء لشراء المنتج أو طلب الخدمة، وبالتالي يُساعد ذلك في زيادة نسبة المبيعات للشركة.

 

فوائد كتابة محتوى تسويقي 

تمثل كتابة المحتوى التسويقي عنصرًا حيويًا وأساسيًا في مجال التسويق، و تتمتع بأهمية كبيرة ولها العديد من الفوائد، ويُمكن توضيح أبرز هذه الفوائد فيما يلي:

 

• يعمل المحتوى التسويقي على جذب العملاء بشكل أكبر

 فعندما يجد العميل محتوى إعلان عادي يقوم بتجاهله، ولكن المحتوى التسويقي الإبداعي يجعل العميل يكمل القراءة أو المشاهدة لمعرفة ماذا يوجد بعد، حيث يعمل هذا النوع من المحتوى على إبراز المميزات الخاصة بالخدمة أو المنتج المقدم للعميل، مما يجعل العميل قد يأخذ ردة فعل إيجابية تجاه المنتج أو الخدمة ويقوم بطلبه أو شرائه بعد مشاهدته أو قرائته للمحتوى.

 

•  تشجيع الجمهور المستهدف على إتخاذ القرار وشراء المنتج

يعمل المحتوى التسويقي على تحفيز الرغبة والحاجة لدى الجمهور وتشجيعهم على اتخاذ إجراء فوري مثل شراء المنتج، أو طلب الخدمة المعروضة، وبالتالي يعمل هذا على تحقيق الأهداف التسويقية من نشر المنتج وزيادة مبيعاته.

 

• توطيد العلاقة مع الجمهور

 يمكن بناء علاقة قوية مع العميل من خلال كتابة محتوى تسويقي جذاب، حيث يكون هذا المحتوى مفيد للجمهور؛ مما يزيد من مستوى الولاء ويجعل العملاء يشعرون بالارتباط القوي بالعلامة التجارية.

 

• تحسين محركات البحث 

المحتوى التسويقي المكتوب بطريقة جيدة وجذابة ومفيدة يساهم في تحسين تصنيف موقع الويب في محركات البحث، وبالتالي يزيد من فرص الظهور في نتائج البحث مما يزيد من حركة المرور والوصول إلى الجمهور.

 

• انتشار العلامة التجارية

عندما تقوم بكتابة محتوى تسويقي جيد، قد يدفع ذلك العملاء على مساعدتك في نشره بدون طلب ذلك منهم، مما يساهم ذلك في زيادة انتشار علامتك التجارية وكسب ولاء العملاء.

 

• نجاح الحملة الإعلانية

قد يتوقف نجاح الحملة الإعلانية على كتابة محتوى تسويقي جيد، فإذا قمت بعمل استهداف جيد ووضع ميزانية جيدة بدون كتابة محتوى جيد، قد تفشل حملتك الإعلانية، ولكن إذا قمت بكتابة محتوى جذاب وقوي، فإن ذلك يعزز من فرص نجاح حملتك الإعلانية.

وبالتالي عزيزي حتى تتمكن من زيادة فرص نجاح حملتك الإعلانية وتستمتع بكافة فوائد المحتوى التسويقي لك، فأنت بحاجة إلى شركة متخصصة في كتابة المحتوى التسويقي بطريقة فعالة وقوية مثل شركة وثوق، لذا تواصل معنا الآن للحصول على أفضل محتوى تسويقي لشركتك.

 

أنواع المحتوى التسويقي

توجد أنواع متعددة من المحتوى التسويقي، ويُمكن توضيح أهم هذه الأنواع وأكثرها استخداماً فيما يلي:

• محتوى المدونات

 يُعتبر محتوى المدونات من أكثر أنواع المحتوى التسويقي إنتشارًا، فهو مهم جدًا في التسويق، حيث يعمل على جذب العملاء الذين يبحثون عن حلول لمشاكلهم، وتعمل كتابات المدونة على تحسين محركات البحث، وكذلك تحول المتصفحين إلى حساب الشركة على مواقع التواصل الاجتماعي بتكلفة منخفضة.

ولكن كتابة محتوى المدونات لا تتم بصورة عشوائية، وإنما تحتاج إلى اتباع مجموعة من الخطوات، والتي منها:

1. يجب عليك التأكد من كتابة عنوان جذاب للمدونة واستخدام الكلمات المفتاحية، فهي تلعب دورًا كبيرًا في ظهور المقال في الصفحة الأولي وتحسين محركات البحث SEO، كما تُساعد في رفع تصنيف موقعك الإلكتروني.
2. وضع استراتيجية كتابة محتوى تسويقي بشكل جيد ودراسة المنافسين وفهم متطلبات الجمهور المستهدف.
3. إرفاق الصور والفيديوهات داخل المحتوى، حيث يعمل هذا على تعزيز المحتوى وتوضيحه، وكذلك يُساعد في انتشاره؛ لذلك يجب عليك إضافة زر المشاركة و الإعجاب و السماح بالتعليقات للمشاركين.

 

• محتوى الرسومات البيانية 

ويُعرف أيضاً بالانفوجرافيك، وهو عبارة عن بعض الأيقونات والرسومات التوضيحية والبيانات الرقمية التي تعمل على عرض المعلومات بتنسيق سهل وبسيط، حيث يُعد الانفوجرافيك من أفضل التصاميم التي تلخص الكثير من البيانات والمعلومات في صورة واحدة أو رسوم بيانية جذابة ورائعة وسهلة الفهم.

 

• محتوى الفيديوهات التسويقية

يعتبر محتوى الفيديوهات واحدة من أقوى أنواع المحتوى التسويقي، حيث يمكن استخدامه لتقديم منتجات أو خدمات بشكل جذاب ومميز، حيث يُساعد على زيادة تفاعل الجمهور مع المنتجات والخدمات بشكل أكبر، ولكن من ضمن معوقات إنشاء الفيديو أنه يستغرق الكثير من الوقت لنشره بأفضل صورة والكثير من المال، لذلك يُفضل اختصار الفيديو في دقيقة أو 30 ثانية والتحدث بطريقة جذابة وممتعة تشمل مميزات منتجك بشكل بسيط وتجذب الجمهور لطلبه.

 

• محتوى البريد الإلكتروني

يشمل هذا النوع من المحتوى إرسال رسائل بريدية ترويجية ونشرات إخبارية للمستلمين المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك، وكذلك إرسال رسائل بآخر أخبار تحديثات التطبيقات وعروض منتجك الذي تريد الترويج له.

 

• محتوى البودكاست

يمكن إنتاج محتوى تسويقي عبر البودكاست الصوتي لتقديم محتوى مفيد واستضافة ضيوف لتوسيع الجمهور، فالمقطع الصوتي وإحساس المُعلق الصوتي يمكن أن يصل إلى قلب العميل ويجعله شغوفًا بمعرفة هذا المنتج ويسعى لتجربته وشرائه.

 

• محتوى مواقع التواصل الاجتماعي

هو نوع المحتوى التسويقي الذي يتم كتابته ونشره عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام، حيث تُعد هذه المنصات من أكثر الأشياء التي يُمكن استخدامها للتسويق للمنتجات والخدمات.

فإذا كنت تريد الحصول على أحد هذه الأنواع من كتابة المحتوى بشكل فعال وجذاب يُساعدك في توصيل رسالتك للجمهور المستهدف ويجذبه لطلب خدمتك أو المنتج الخاص بك، تواصل معنا الآن.

 

استراتيجيات كتابة المحتوى التسويقي

تُعد كتابة المحتوى التسويقي عملية مهمة للغاية في العملية التسويقية؛ لذلك يجب معرفة استراتيجيات كتابة محتوى تسويقي، حيث تساعد هذه الاستراتيجيات في جذب الجمهور المستهدف وتحويلهم إلى عملاء، وتتمثل هذه الاستراتيجيات فيما يلي:

•  التعرف على الجمهور

يجب أن تعرف جمهورك المستهدف بدقة، و تتعرف على ميزاتهم الرئيسية مثل العمر، والجنس، والاهتمامات، والمشاكل التي يواجهونها، فذلك يساعدك في صياغة محتوى يستهدفهم بشكل أفضل.

 

• تحديد أهداف واضحة للمحتوى الذي سيتم كتابته

إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات، أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو تقديم خدمة معينة، فيجب عليك تحديد الأهداف التي تريد تحقيقها من خلال المحتوى، فذلك يساعدك على توجيه محتواك بشكل أكثر فعالية وتحسين ولاء العملاء علامتك التجارية.

 

• تحديد نوع المحتوى التسويقي

يجب عليك تحديد نوع المحتوى التسويقي الذي تريد تقديمه وفقاً للجمهور المستهدف وما هي اهتماماتهم وفيما يفيدهم منتجك وكذلك طريقة تفكيرهم.

 

• اختيار المنصة التسويقية

يجب عليك اختيار المنصة التسويقية المناسبة لجمهورك، والتي تريد نشر المحتوى التسويقي عبرها، فالمحتوى التسويقي لا يكون واحد لجميع المنصات، وبالتالي يجب عليك قبل كتابته معرفة المنصة التي تقوم بالكتابة لها، فمثلاً الفيس بوك يحتاج أن يكون المحتوى قصير وجذاب أما الانستقرام فيكون محتواه جملة ويعتمد على الصور.

 

• تحديد الميزانية 

يُعد تحديد الميزانية مهم جدًا قبل كتابة المحتوى التسويقي، لأن ميزانية كتابة محتوى تسويقي لڤيديو تختلف عن المقال وتختلف عن البودكاست؛ لذلك يجب عليك تحديد ميزانية خاصة بإنشاء المحتوى ونشره وتسويقه.

 

• استخدم الكلمات الرئيسية

احرص على استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمجال عملك والتي يبحث عنها الناس بشكل متكرر في محتواك؛ حيث يساعد ذلك في تحسين محركات البحث وزيادة فرص ظهورك في النتائج الأولية لمحركات البحث.

 

• حلل أداء المحتوى

قم بتحليل أداء المحتوى الذي تنشره بشكل دوري، و استنتج البيانات والتحليلات لتحسين الأداء وتطوير استراتيجيتك بعد الإطلاع على النتائج.

قد تبدو لك هذه الإستراتيجيات صعبة ولن تتمكن من تطبيقها في محتواك، ولكن عزيزي لا تقلق، فهذا هو دورنا، لذا تواصل معنا واحصل على أفضل محتوى تسويقي لمنتجاتك وعلامتك التجارية.

 

أدوات كتابة محتوى تسويقي

هُناك أدوات متعددة يُمكنك الاستعانة بها في كتابة محتوى تسويقي فعال وقوي، وتتمثل أبرز هذه الأدوات فيما يلي:

•  Microsoft Word 

هو برنامج معالجة النصوص التقليدي المعروف عند كتابة وتنسيق جميع أنواع المحتويات المختلفة بكل سهولة، بالإضافة إلى إمكانية إضافة الجدول المختلفة.

 

•  Grammarly

 تقدم هذه الأداة عملًا رائعًا في الكشف عن الأخطاء الإملائية والكتابية، وخاصةً في اللغة الإنجليزية، وتوجد أدوات أخرى يمكنك استخدامها في اللغة العربية مثل أداة “صحح لي” والتي يمكنك تثبيتها على متصفحك بكل سهولة واستخدامها في العثور على الأخطاء التي قد تنتج أثناء كتابتك للمحتوى.

 

•   CoSchedule Headline Analyzer

تساعدك هذه الأداة في تحسين عناوين مقالاتك وتحليلها من حيث جاذبيتها وفعاليتها، حيث تساعدك على اختيار عناوين جذابة تجذب القراء، بالإضافة إلى تحسين وزيادة عدد النقرات عليها.

 

• تطبيق Canva 

 إذا كنت بحاجة إلى إنشاء رسوم بيانية أو صور جذابه في محتواك التسويقي، فيمكنك استخدام Canva حيث يوفر لك أدوات سهلة الاستخدام لتصميم مواد تسويقية بروفيشنال، فهو يتيح لك عدد كبير من القوالب الجاهزة التي يُمكنك الاستفادة منها في تصميمك والتعديل عليها.

 

•  Google Trends

 يمكنك استخدام Google Trends لمعرفة مدى انتشار الكلمات الرئيسية والمواضيع الشبيهة للموضوع الذي تبحث عنه وتريد الكتابة عنه، مما يساعدك في تحديد المحتوى ودراسة المنافسين لمعرفة كيفية كتابة محتواك بأفضل شكل ممكن.

 

• تطبيق Google Docs

يتم استخدام مستندات جوجل في الإعداد لكتابة أي محتوي وهو مجاني تمامًا، ويتيح لك إمكانية مشاركة المحتوى مع اصدقائك أو مع من تريد، كما يتيح لك أيضاً إمكانية تحويل الكتابات إلى ملف وورد أو PDF أو أي صيغة أخرى تريد الاحتفاظ بالملف على هيئتها.

 

• جوجل أنالتكس Google Analytics

يستخدم جوجل انالتكس في تحليل البيانات وقياس النتائج، فهي أداة مجانية تمتاز بسهولة استخدامها، وتعمل على تتبع النتائج الخاصة بزيارات موقعك الإلكتروني.

 

خطوات كتابة محتوى تسويقي فعال

حتى تتمكن من كتابة محتوى تسويقي فعال وجذاب، فأنت بحاجة إلى الالتزام بمجموعة من الخطوات، والتي منها:

• البحث الفعال

يجب عليك قبل كتابة المحتوى التسويقي البحث جيداً عن المنافسين ومعرفة كيفية عرضهم للمعلومة، وجمع المعلومات الكافية التي تجعل المنافسين يتميزون عنك، والتعرف على نقاط القوة والضعف لديهم، والعمل على تطوير المحتوى الخاص بك بشكل أفضل منهم؛ حتى تتمكن من جذب العملاء لك.

 

• تنظيم البيانات 

بعد جمع المعلومات والبيانات الخاصة بالمنافسين، يجب عليك وضعها في جدول وتنظيمها؛ حتى تستطيع معرفة الفرق بين كل منافس والآخر، كما أن ذلك يوفر عليك الكثير من الوقت عندما تبدأ بالكتابة.

 

• الإبداع

بعد دراسة المنافسين وطريقة عرضهم المحتوى التسويقي، لابد أن تكون تجمعت بعض الأفكار التسويقية في دماغك، لذا قم بكتابتها والنظر إليها من وجهة نظرك كعميل يريد شراء الخدمة هل سوف يجذبك أم لأ، وحاول دائمًا خلق أفكار خارج الصندوق والإبداع عند كتابة المحتوى وعرض المنتج بطريقة جذابة للعملاء.

 

• المراجعة والمتابعة

بعد كتابتك للمحتوى يجب عليك التحقق منه ومراجعته جيداً قبل نشره للجمهور، وذلك للتأكد من خلوه من الأخطاء الإملائية واللغوية، ففي حالة وجود أي أخطاء في محتواك، سيؤثر ذلك على انطباع العملاء ويجعلهم يفقدون الثقة في المحتوى الذي تقدمه.

 

أفضل شركة في كتابة محتوى تسويقي جذاب

تحتاج كتابة المحتوى التسويقي الجذاب إلى الإبداع والإقناع، وبالتالي لن يتمكن أي شخص من كتابته، فهو يختلف كثيراً عن الأنواع الأخرى من كتابة المحتوى، وهذا ما يميز شركة وثوق، حيث تمتلك فريق من أفضل كُتاب المحتوى التسويقي الفعال والجذاب، مما يضمن لك الحصول على أفضل محتوى للمنتجات أو العلامة التجارية الخاصة بك، كما تحرص الشركة على توفير أسعار مختلفة تُناسب ميزانية كل عميل، ولا تتأثر هذه الأسعار بجودة المحتوى، فما يهمنا هو مساعدة العميل في التقدم والظهور بأفضل صورة أمام جمهوره المستهدف ومساعدته في تحقيق أهدافك التجارية من خلال هذا المحتوى.

خاتمة :

في النهاية عزيزي لا تُعد كتابة المحتوى التسويقي أمر صعب، ولكنه يحتاج إلى خبرة، حتى يتم بشكل فعال يُساعدك في تحقيق أهدافك من خلاله، وبالتالي يجب عليك الإهتمام به جيداً وتحديد ميزانية خاصة به، فهو أحد العوامل الأساسية التي تجذب إليك العملاء وتجعلهم يثقون في خدماتك، كما يُساعدك في تحقيق نسبة عالية من المبيعات، وإذا لم تتمكن من كتابته بنفسك، فيُمكنك الاستعانة بأحد أفضل الشركات المتخصصة في كتابته مثل شركة وثوق، فذلك يضمن لك الحصول على محتوى تسويقي فعال وبجودة عالية.

 

أسئلة يطرحها الكثيرون حول كتابة محتوى تسويقي

ما هي الكتابة التسويقية؟

هي عبارة عن كتابة محتوى جذاب لتسويق المنتجات والترويج لها عبر المواقع التجارية أو مواقع التواصل الاجتماعي.

 

ما هي أنواع المحتوى التسويقي؟

تختلف أنواع المحتوى التسويقي فمنها: الانفوجرافيك، المدونة، البودكاست، محتوى الفيديو والبريد الإلكتروني.